Hoe zet je AI niet alleen in voor losse prompts, maar als structurele ondersteuning van je marketing? Met die vraag gingen ondernemers aan de slag tijdens de tweede sessie van de AI-verdiepingsreeks Van prompt naar proces bij De MKB Werkplaats in Amsterdam.
De workshop stond in het teken van AI als marketeer en werd begeleid door AI-specialist Daniel de la Parra. In drie uur tijd werkten ondernemers aan het bouwen van hun eigen AI-marketingagent: een digitale assistent die kan helpen bij onder meer contentcreatie, doelgroepanalyse en marketingplanning.
Van losse prompts naar een marketingproces
Veel bedrijven gebruiken AI momenteel vooral voor losse taken, zoals het schrijven van een LinkedIn-post of een marketingtekst. Maar volgens de workshop draait het juist om het structureel inzetten van AI als onderdeel van je marketingproces.
Tijdens de workshop werd daarom een andere manier van kijken naar AI geïntroduceerd: niet als tool, maar als een digitale collega. Wanneer AI structureel wordt ingezet, kan het bijvoorbeeld functioneren als marketingstrateeg, doelgroepanalist, contentmaker of campagneplanner.
De deelnemers gingen vervolgens zelf aan de slag met het bouwen van een zogenaamde AI-marketingagent. Zo’n agent kan worden ingericht met duidelijke instructies over de rol van de AI, de doelgroep, de tone of voice en de doelen van de marketingactiviteiten. Door deze context mee te geven kan AI veel consistenter helpen bij het ontwikkelen van content en marketingideeën.
Hands-on aan de slag
De workshop was nadrukkelijk praktisch. Ondernemers werkten direct aan hun eigen bedrijf en marketingvraagstukken. Daarbij kregen zij ondersteuning van studenten die hielpen bij het bouwen van de AI-agents en het oplossen van vragen tijdens de oefeningen.
Eén van de deelnemers werkte bijvoorbeeld samen met de workshopleider aan het bouwen van een AI-agent voor haar bedrijf, dat zich richt op groen en duurzame tuinen. Tijdens die oefening werd al snel duidelijk dat de woorden die zij normaal gebruikte niet altijd aansloten bij haar doelgroep. Met behulp van AI werd zichtbaar welke taal en formuleringen beter resoneren bij potentiële klanten.Dat soort inzichten maakten voor veel deelnemers meteen duidelijk wat AI kan betekenen voor hun marketing.
Persoonlijk en authentiek
Volgens Daniel de la Parra ontwikkelen AI-toepassingen zich momenteel razendsnel.
“Het gaat harder dan je denkt.”
Tegelijkertijd benadrukte hij dat juist het menselijke element belangrijk blijft. Een belangrijke tip die hij ondernemers meegaf, is om AI altijd persoonlijk en authentiek te gebruiken.
Klanten moeten niet het gevoel krijgen dat ze met een bot communiceren. AI kan helpen bij het versnellen van marketingwerk, maar de persoonlijke toon en identiteit van een bedrijf blijven essentieel.
Van strategie naar zichtbaarheid
Aan het einde van de sessie hadden deelnemers niet alleen inzicht in hoe AI marketing kan versterken, maar ook concrete resultaten.
Zo werkten zij onder meer aan:
· een scherpere positionering en doelgroep
· een AI-marketingagent
· een contentstrategie
· een 30-dagen marketingactieplan
De workshop maakte deel uit van de AI-verdiepingsreeks Van prompt naar proces, waarin ondernemers leren hoe zij AI kunnen inzetten als een soort digitale collega in hun bedrijf.
Volgende workshop: AI als Content Creator
De volgende workshop in de reeks vindt aanstaande donderdag plaats en staat in het teken van AI als Content Creator.
Tijdens deze sessie leren ondernemers hoe zij met behulp van AI sneller en efficiënter content kunnen produceren. Denk aan het schrijven van blogs, het maken van visuals, het ontwikkelen van video’s en het opzetten van een consistente contentstrategie.
Ondernemers hoeven de eerdere workshops niet gevolgd te hebben om deel te nemen. De sessie is ook los te volgen.
Aanmelden voor deze workshop is nog mogelijk via het Digitaliseringsoffensief: https://digitaliseringsoffensief.nl/agenda/van-prompt-naar-proces-sessie-3-ai-als-content-creator/
