Steeds meer mensen zoeken niet meer via Google. Ze stellen hun vraag rechtstreeks aan AI-tools zoals ChatGPT, Gemini of Copilot. Dat verandert de manier waarop jouw bedrijf online gevonden kan worden – en daarmee ook de rol van je website.
Tijdens de workshop Online vindbaarheid nam marketingexpert Alexis van Dam ondernemers mee in de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van online vindbaarheid. Zijn centrale boodschap was duidelijk: de manier waarop mensen zoeken verandert fundamenteel en dat vraagt om een andere manier van denken over websites en online content.
Van SEO naar GEO
Waar SEO jarenlang draaide om zoekwoorden en zoekmachines, komt daar nu een nieuwe ontwikkeling bij: GEO (Generative Engine Optimization). Daarbij draait het om de vraag hoe AI-systemen informatie vinden, beoordelen en gebruiken in hun antwoorden.
“De traditionele klikeconomie sterft uit. Je website is de plek waar je merkverhaal wordt gevalideerd,” aldus Van Dam.
Volgens hem is een website niet langer alleen bedoeld om bezoekers te trekken. AI-systemen beoordelen websites steeds vaker op kwaliteit, betrouwbaarheid en relevantie voordat zij een bedrijf aanbevelen aan gebruikers. Dat betekent dat ondernemers anders moeten gaan kijken naar de manier waarop zij hun website en content opbouwen.
Schrijf eerst het antwoord
Een belangrijk onderdeel van de workshop was de manier waarop content wordt opgebouwd. Waar websites vroeger vaak begonnen met uitgebreide introducties en veel zoekwoorden, werkt dat voor AI juist minder goed.
Van Dam adviseerde ondernemers om pagina’s op te bouwen volgens de omgekeerde piramide. Begin met een helder antwoord op de belangrijkste vraag van de bezoeker. Voeg daarna de noodzakelijke context, onderbouwing en aanvullende informatie toe. Zo wordt content niet alleen prettiger leesbaar voor bezoekers, maar ook beter begrijpelijk voor AI.
Ook de structuur van een website wordt steeds belangrijker. Heldere koppen, overzichtelijke blokken tekst en goed opgebouwde landingspagina’s helpen AI om informatie sneller te begrijpen en als betrouwbaar antwoord te gebruiken.
Vertrouwen wordt belangrijker dan ooit
Naast structuur speelt vertrouwen een steeds grotere rol. Reviews, praktijkvoorbeelden, testimonials en heldere informatie over de ondernemer of organisatie helpen AI-systemen om de geloofwaardigheid van een bedrijf beter in te schatten.
Daarnaast benadrukte Van Dam het belang van een duidelijke positionering. Wie ben je? Voor wie werk je? Wat maakt jouw aanpak anders? En bewijs je expertise met voorbeelden, cijfers en ervaringen van klanten. Niet méér content maken, maar betere content maken is volgens hem de sleutel.
Praktisch aan de slag
Naast de strategische inzichten kregen de deelnemers ook concrete handvatten om direct mee aan de slag te gaan. Zo werd aandacht besteed aan het verbeteren van landingspagina’s, het gebruik van Google Business, Google Search Console en Google Analytics en het optimaliseren van websites voor AI-tools.
De workshop maakte duidelijk dat online vindbaarheid allang niet meer alleen draait om Google. Ondernemers die nu investeren in kwalitatieve content, een heldere positionering en betrouwbare informatie leggen volgens Van Dam de basis om ook in het AI-tijdperk goed gevonden te blijven.
Met deze derde bijeenkomst werd de reeks Online vindbaarheid van het Digitaliseringsoffensief afgesloten. Na eerdere workshops over LinkedIn en Canva kregen ondernemers nu ook inzicht in de nieuwste ontwikkelingen rondom AI en de toekomst van online zoeken.
Ben je benieuwd wat deze ontwikkelingen betekenen voor jouw onderneming? Alexis van Dam biedt ondernemers een gratis online coachingsgesprek aan. Tijdens dit gesprek kijk je samen naar de kansen voor jouw website, online zichtbaarheid en digitale strategie. Zo krijg je praktische handvatten die je direct kunt toepassen binnen jouw bedrijf.
Vraag hier een gratis online coachingsgesprek aan: Gratis coaching – Het Digitaliseringsoffensief
Wil je op de hoogte blijven van nieuwe workshops, praktische tips en inspirerende bijeenkomsten over digitalisering? Volg dan de LinkedIn-pagina van het Digitaliseringsoffensief. Zo mis je geen enkele workshop of nieuwe ontwikkeling.
Volg het Digitaliseringsoffensief op LinkedIn:
